Frequentemente as pessoas me perguntam sobre os impactos do Lava Jato nos nossos negócios da propaganda. Eu concordo que diretamente afetam agências que tenham clientes ligados a empresas com algum envolvimento – lançamentos imobiliários suspensos ou adiados, por exemplo. Mas o grande impacto no nosso mercado é sem dúvida o psicológico, o emocional. Nós que trabalhamos com varejo já conhecemos da sua sensibilidade ao grito. A cada grito do mercado o varejo se encolhe rapidamente – por outro lado, diferentemente da indústria que planeja suas metas a longo prazo, o varejo se recompõe rapidamente das...